贝因美控制支出扭亏预盈5400万 谢宏坦言转型不明显

来源:长江商报

谢宏“出山”三年,贝因美可谓转危为安,包秀飞已功成身退。

1月16日,贝因美(002570.SZ)同日发出两则重要公告,一是2020年业绩扭亏为盈,预计全年盈利5400万元至8000万元,二是公司总经理包秀飞因个人原因,辞去公司总经理职务,董事长谢宏将兼任总经理。

贝因美表示,扭亏为盈是因为公司合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。

尽管扭亏为盈,谢宏并不满足,他质问“公司貌似在做转型升级,但成效呢?市场份额呢?业务利润呢?究竟意欲何为?”

“谢宏四问”直戳贝因美的痛点,也被市场猜测是导致包秀飞离职的原因。不过,有知情人士表示,包秀飞在任职期间,帮贝因美把过去的一些欠账问题和库存问题基本解决清楚了。

贝因美相关人士表示,谢宏担任公司总经理,可以使得内部的向心力更强,决策与执行效率会更高,有利贝因美整体战略布局在日常经营管理中更好地落实。

连亏两年,谢宏“出山”

2011年4月,带着国内配方奶粉市占率10%左右的份额,头顶“国产奶粉第一股”的光环,贝因美登陆A股。

3个月后,46岁的谢宏以“个人健康原因”,辞去公司董事、董事长及公司总经理等职务。

2013年,贝因美的业绩达到历史巅峰,营业收入和净利润分别达到61.17亿元和7.21亿元,较2011年分别增长约30%和65%。

2014年起,贝因美的业绩急转直下,2016年和2017年甚至连续亏损惨遭戴帽,营业收入分别为27.64亿元和26.6亿元,净利润分别为-7.81亿元和-10.57亿元,扣非净利润分别为-7.99亿元和-11.39亿元。

受命于危难之际,2018年3月,在离开贝因美7年之后,谢宏重掌教鞭。当年,公司营业收入下滑6.38%至24.91亿元,扣非净利润为-2.17亿元,但净利润“勉强”转正达4111.36万元。

4个月后,2018年7月,谢宏“挖来”包秀飞担任贝因美总经理,任期至2021年5月18日,成了“救火队员”。

包秀飞经验丰富,曾在食品企业甚至乳企工作过。资料显示,包秀飞曾在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职。加入贝因美公司之前,就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团,任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。

年报显示,2018年和2019年,包秀飞税前收入分别为419.92万元和903.15万元,均为公司最高报酬。一年半内,包秀飞收入达到1323万元。其中,他2019年的收入在上市乳企高管年薪排行中,位列第一。

不过,或因前期“用药过猛”,贝因美2019年由盈转亏,净利润和扣非净利润分别为-1.03亿元和-1.38亿元,但营业收入回升至27.85亿元。

2019年5月,贝因美或许是为了提振市场信心,相继披露《关于回购公司股份的预案》和《关于延长股份回购期限的公告》,计划回购资金总额不低于2.5亿元且不高于5亿元,回购实施期限至2021年5月24日。

然而,这一回购计划在2020年9月5日终止。但截至该公告披露日,贝因美累计回购股份总金额为仅为0.46亿元,远低于回购金额下限。因此,贝因美收到了监管部门的监管函。

与头部差距拉大

“2018年保牌,2019年续命,2020发力。”2020年3月,包秀飞在总结贝因美的转变时强调,公司将继续坚定不移地走自己的道路,总结为勤勤恳恳做业务,踏踏实实搞发展。

贝因美如何“发力”?在谢包共治之下,2020年2月26日,贝因美旗下全资子公司贝因美(上海)出资46万元,与合抱文化等成立MCN公司,MCN成立后纳入贝因美合并报表范围。同在2月底,贝因美对外宣布称,将使用自有资金1836万元收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司100%股权。

时隔4个月,贝因美推出了旗下首款儿童零食品牌——“萌乐堡”,并联合母婴平台“海拍客”发布了酸奶溶豆和萌星泡芙两款儿童零食。自此,贝因美开始向儿童健康零食市场发力。

作为贝因美的绝对权威,谢宏始终在公司的发展中起着顶梁柱的作用。

2020年11月1日,在贝因美28周年庆上,谢宏写了一封题为“做好自己,等待时机”的公开信,在信中他坦言,“这些年贝因美过得非常折腾,起起伏伏,兜兜转转,让人心跳的激烈程度绝不亚于坐过山车。貌似在做转型升级,但成效呢?市场份额呢?业务利润呢?究竟意欲何为?”

“谢宏四问”正好体现了贝因美当前存在的问题。从上市乳企发布的2019年报数据看,超百亿的乳品企业有5家,分别是伊利、蒙牛、光明、飞鹤和健合。这5家乳企的2019年营收占所统计上市公司营收的80%以上。

其中,两大乳业巨头伊利和蒙牛都在朝“千亿”目标冲刺。2019年,伊利营收创下了902.23亿元的历史新高,同比增长13.41%。蒙牛紧随其后,2019年营业收入达790.3亿元,同比增长14.57%。与头部企业相比,贝因美的体量显得相对弱小。

包秀飞离职众说纷纭

好在,贝因美正在向好而生。

1月16日,贝因美公告称,预计2020年的净利润为5400万元至8000万元,同比扭亏为盈,公司上年同期亏损1.03亿元。

贝因美表示,随着婴儿出生数的持续下降,婴儿奶粉行业的市场增长趋缓,品牌竞争加剧,公司合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。同时,公司通过分析资产效能,进行优化处置,并取得了相应的转让收益。公司报告期同比利润由亏转盈。

数据显示,2020年前三季度,贝因美营业收入达22.05亿元,在同比增长超9%的情况下,销售费用和管理费用反降超5%和近15%。

不过,同一日,贝因美的谢包组合“离婚”。公告称,公司董事会于2021年1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈。由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务。辞职后,包秀飞不再担任公司及下属子公司的任何职务。同时,贝因美决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职。

由此,谢宏将董事长和总经理一肩挑。实际上,包秀飞还有4个月就能完成任期,他的突然离职也引起了外界的猜测。

有业内人士表示,尽管包秀飞助力贝因美扭亏,但并未完成与企业的业绩承诺,这是他离职的根本原因。

如果结合上文提到的“谢宏四问”来看,这一评价还颇有道理。不过,包秀飞更多的是受到业界的称赞。

有知情人士表示,包秀飞在任职期间,帮贝因美把过去的一些欠账问题和库存问题基本解决清楚了。

“谢宏担任公司总经理,可以使得内部的向心力更强,决策与执行效率会更高,有利贝因美整体战略布局在日常经营管理中更好地落实。”贝因美相关人士表示,谢宏之前也曾担任公司总经理,期间贝因美树立了婴儿奶粉质量标杆与优异口碑,他不仅是首席科学家和育婴专家,更是一位优秀的营销大家。此次谢宏回归总经理其实也符合市场的呼吁和期许。

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